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“深圳十年 艺术美家”以人为本的品牌战略升级推广

来源:未知 作者:admin 时间:2019-08-23 16:54 文字大小: 【大】 【中】 【小】 点击:
核心提示:时光的步履匆匆,转瞬间我们又站在了一年的末尾,有人说,凛冬暖心,最适回忆。2001年,人类步入21世纪第一个10年,神州二号无人飞船发射成功、中国赢得2008年奥运会的主办权、APEC成员国贸易部长会议在上海召开、中国更是昂首跨入世界贸易组织的大门 在这一

  时光的步履匆匆,转瞬间我们又站在了一年的末尾,有人说,凛冬暖心,最适回忆。2001年,人类步入21世纪第一个10年,神州二号无人飞船发射成功、中国赢得2008年奥运会的主办权、APEC成员国贸易部长会议在上海召开、中国更是昂首跨入世界贸易组织的大门……

  在这一年,“美克美家”还是一个不为大众所熟知的名字,品牌的初创和商业模式的转型经历了数不清的坎坷与努力。

  作为专注生活方式的设计、整合,提供集设计服务、家具产品、软装配饰、家居用品为一体的家居整体服务品牌,美克美家在15年的发展历程中,以传递现代化家居理念为己任,更致力于为受众带来全新的生活美学体验,着眼时尚与潮流趋势,不断汇集全球家居臻品。2001年携手美国历史悠久且规模最大的零售商之一、美式设计领航者的伊森艾伦(Ethan Allen)同力协契,为品牌的起步打下坚实的基础;2011年引入美克家居旗下Caracole品牌,并整合美克美家、伊森艾伦(Ethan Allen)、Caracole的设计、研发和制造优势,用梦想、行动、时间的积淀,为消费者缔造了一座体验全球化极致家居设计的恢弘殿堂。

  从一个创办艺术研究所的家居品牌,到现在发展为线上线下综合一体化的家居零售品牌,在这条用艺术创新谱写品牌升级故事的路上,却可以追溯至1990年,32岁的冯东明先生创建了美克的前身乌鲁木齐市装饰艺术研究所,而美克艺术与家居融合、打造极致客户体验的思维,直至今天也深植在美克美家品牌的文化基因中。

  自2002年12月28日第一家连锁店在天津开业,今天,美克美家已发展成为在全国52个城市,拥有近百家直营连锁店面的中国家居行业标杆性品牌。而2015年由美克美家延伸出的子品牌 Rehome,更秉承“温馨、雅致、愉悦、便捷”的价值主张,推出了原创设计家具产品套系,为追求品质生活的人群提供精致自然的生活方式。

  以对品位生活的完美诠释,和带给消费者全面的体验升级,美克美家很快在市场上赢得了广泛的顾客声誉。但要深入人心、造就改变,必先创新创造、引领趋势。21世纪初,作为驱动消费的重大商业元素,时尚行业显现出巨大的市场商业价值,由审美情感走向及社会环境元素融合形成的“潮流与风尚”影响着现代人生活的方方面面。正如美克美家品牌集传统、休闲、变迁、乡村、现代风格于一身的产品套系,就形成了“引领居室文化的风尚”,并在国内不断地传播。自 2010 年至今,伴随消费者在日常生活中形成的多元消费趋向与个性化符号,美克美家针对消费者对不同时尚风格的偏好,启动了诸多品牌战略。

  12月22日,刚刚在“深圳中心区”全新盛放的美克美家深圳旗舰店,是2013年美克美家完成进一步品牌升级后,在深圳地区设立的首家升级家居生活馆,店面共建有5层,总展示面积达4900平方米,产品套系全部采用实景设计的家居布局进行房间展示,不仅在硬装焕新上“精益求精”,更在色彩搭配、产品陈列及灯光环境等软装方面“制造惊喜”。弥漫的香氛、轻扬的音乐、家具精致的触感,都令“逛店”成为一种优雅至极的艺术享受,新增设的下午茶体验区,更是无限升级了消费者的“五感体验”。

  沉浸在充满阳光、音乐和咖啡香味的午后,独自品味一幅油画的笔触;指尖触碰到菱纹沙发的柔软质感,眼前勾勒出家的模样——只有真正置身于这样的“家居艺术馆”中,才会有如此妙不可言的体验。

  源于生活的艺术,总是拥有着俘获人心的力量。美克美家通过艺术性的家居产品打造出富含艺术气息的生活空间,接洽自然之美与设计之美,更能激起消费者对于生活之美与艺术之美的追求。艺术与生活交织的魅力,将拓展出居住方式的全新边界,并超乎每一个人的想象。以成为受人尊敬的品牌为愿景,以“高品位、经典、浪漫、优雅”为品牌价值主张,美克美家始终致力于为消费者提供卓越的顾客体验。

  在未来,美克美家将携手伊森艾伦、caracole等品牌,不仅要做高端的艺术品,更要融合贯穿多品牌策略、覆盖不同消费人群,建立一个与大众分享和连接的“科艺化”指数型企业,使每一个系列的产品都带给消费者一种全新的艺术生活方式。

  “艺术,可以跨越时间和距离,更可以为世界留下美好的印记。”艺术的灵魂与品牌的DNA不断迭代创新,梦想插上有力的双翅,在天空留下翙翙其羽。正如美克投资集团有限公司的创始人兼董事长冯东明先生说的那样:“我们专注对幸福的创造,关注自己创造了什么,也关注自己留下了什么,那些关于家,关于幸福,关于爱的一切。”

  所言令人动容,且持之有故。的确,美克美家所做的,不仅仅是艺术的设计、浪漫的风格、舒适的质地、精细的工艺、极致的服务,源于对“善意商业”的理解及对艺术的热爱,在“文化传承”的领域,其更是留下了诸多闪光的印记。2009 年美克美家设立了“艺术•家”企业社会责任项目,从艺术的认知、发展和保护,555921.com通过对艺术教育欠发达地区的教育、青年艺术家的培养、非物质文化遗产的保护、爱心志愿者团队的支持等模式,为社会公益性艺术事业的发展献策献力。

  在一组数据和项目版图的面前,我们炳若观火:美克美家是不仅仅是“梦想家”,更拥有将梦想照进现实的勇气和力量。截至 2017 年,美克美家已在全国欠发达地区建立了170 所“美克美家快乐美术教室”;140 名小学美术老师再培训,超过10 万小学生受益;与 5 所国内艺术设计学院达成奖学金项目战略合作,累计超过 100 名优秀大学生获得“艺术•家”奖学金;而于2011年正式启动的艺术保护与传承项目则记录和保护“非遗、民艺”,至今已拓展至“如何让非遗和民艺成为生活日常”的商业延展;完成湖南通道侗族、隆回花瑶、重庆酉阳、新疆伊犁和喀什、青海玉树藏族、内蒙呼伦贝尔、云南香格里拉 7 个项目,完成田野调查、美术考古、社会学分析、商业模式、设计创新新传统工艺等不同内容。

  德艺兼备是一种选择。一肖中特玄机解码。美克美家用实际行动告诉我们,在赚取财富的同时,对社会秉承善意和关怀,这两者并不相悖。追求“极致的艺术”,更心存善意与关怀,用爱谱写着文化传承与筑梦的篇章。

  “深圳十年,艺术美家”,是美克美家在高品位、时尚、经典、浪漫价值主张下的全新探索和升华;是其融入骨血的艺术DNA与时下生活方式的完美结合;多年来,在坚持艺术信仰、从工匠到巨匠的道路上,美克美家不断地超越自我,坚守的高品位素养与财富无关、而与人们的文化素养紧密相连的价值观,相信更美好的风景,始终在下一个旅程。

  当你望见眼前的家,当你望向远方的路,梦,一直镌刻在美克美家的灵魂深处,为了生活的艺术、艺术的生活,她必将再次振翅,惊艳中国与世界。

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